विषय

• कदम
• 4 का भाग 1 : वीडियो की लंबाई
• 4 का भाग 2: विज्ञापनों के प्रकार
• भाग ३ का ४: सरल और डिस्पोज़िंग विज्ञापन कॉपी
• भाग ४ का ४: किसी उत्पाद या सेवा की खोज करना
• टिप्स

प्रभावी रेडियो विज्ञापन उपभोक्ताओं को कार्रवाई योग्य शब्दों, आकर्षक जिंगल और ध्वनि प्रभावों के साथ कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करते हैं। दर्शकों का ध्यान खींचने और आवश्यक जानकारी प्रदान करने के लिए लेखक के पास आमतौर पर 15 से 60 सेकंड होते हैं। इस संतुलन पर प्रहार करने के लिए परिश्रम और रचनात्मकता की आवश्यकता होती है।

कदम

4 का भाग 1 : वीडियो की लंबाई

1. 1 इष्टतम विज्ञापन अवधि चुनें। रेडियो विज्ञापन आमतौर पर 15 से 60 सेकंड तक चलते हैं। रूस और सीआईएस देशों में, औसत अवधि २०-४० सेकंड है, जबकि संयुक्त राज्य अमेरिका में यह १२० सेकंड तक पहुंच सकता है। अवधि का निर्णय आपके लिए उपलब्ध बजट, रचनात्मक प्रारूप और आपके उत्पाद या सेवा के बारे में दर्शकों की जागरूकता पर आधारित होना चाहिए। यदि आपके पास वित्तीय बाधाएं नहीं हैं, तो कभी-कभी विभिन्न लंबाई के वीडियो की श्रृंखला का उपयोग करना उपयोगी होता है। जब आप अपनी विज्ञापन कॉपी पर काम करते हैं, तो इसे सामान्य गति से पढ़ें और सुनिश्चित करें कि यह आपके बेल्ट में फिट बैठता है।
   • यदि उत्पाद या सेवा व्यापक रूप से जानी जाती है और बजट सीमित है, तो 15 सेकंड पर्याप्त होंगे।
   • यदि विज्ञापन एक रचनात्मक कहानी है, तो आपको कहानी सुनाने और किसी सेवा या उत्पाद को बेचने में 40-60 सेकंड का समय लगेगा।
2. 2 लघु वीडियो को अधिक जटिल न करें। 10-15 सेकंड लंबे वीडियो पर काम करते समय, आपको केवल उत्पाद या सेवा के बारे में सामान्य जानकारी प्रदान करने की आवश्यकता होती है। यदि आपके लक्षित दर्शक पहले से ही उत्पाद या सेवा से परिचित हैं, तो एक छोटी अवधि इष्टतम होगी। इतने कम समय में, आपको उत्पाद के निर्माता या घटना के आयोजक, सेवा या उत्पाद, लागत और संपर्क जानकारी का नाम देना होगा।
   • एक लघु प्रचार वीडियो में 30-40 शब्द होते हैं।
3. 3 30 सेकंड के लिए दर्शकों का ध्यान खींचे। इस मामले में, विज्ञापन पाठ का लेखक केवल सामान्य तथ्यों तक सीमित नहीं हो सकता है और आपके उत्पाद के बारे में अतिरिक्त विवरण का उपयोग नहीं कर सकता है। विस्तारित सीमाएँ आपको अधिक आविष्कारशील और स्थिति निर्धारण पाठ बनाने की अनुमति देती हैं। आप संवाद लिख सकते हैं, संतुष्ट ग्राहकों से आवाज प्रतिक्रिया, या यहां तक ​​​​कि एक छोटी जीवन कहानी भी लिख सकते हैं।
   • 30 सेकंड के वीडियो में 80 से अधिक शब्द नहीं होने चाहिए।
4. 4 40-60 सेकंड के लिए एक विस्तृत वीडियो बनाएं। यह रूस में एक प्रभावी वाणिज्यिक की अधिकतम अवधि है। एक मिनट में, आप संभावित उपभोक्ताओं को सभी आवश्यक जानकारी दे सकते हैं और उत्पाद या सेवा बेच सकते हैं। एक अच्छे लेखक के पास श्रोताओं का ध्यान खींचने, समस्या को उजागर करने, समाधान की पेशकश करने और यह सुनिश्चित करने का समय होगा कि आपका उत्पाद या सेवा ग्राहक की जरूरतों को पूरा करती है।
   • यह अवधि नए उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए इष्टतम है।
   • एक मिनट के वीडियो में 125-160 शब्दों से अधिक नहीं होना चाहिए।

4 का भाग 2: विज्ञापनों के प्रकार

1. 1 एक साधारण "न्यूज़लेटर" बनाएं। यह रचनात्मक प्रारूप एक तेज आवाज पर आधारित है। ऐसी आवाज़ को श्रोता से बात करनी चाहिए और चिल्लाने के बजाय, किसी उत्पाद या सेवा के बारे में बुनियादी जानकारी देनी चाहिए। पाठ को प्रारूप का पालन करना चाहिए - स्पष्ट, समझने योग्य और केंद्रीय विचार के आसपास केंद्रित होना चाहिए। यदि सही ढंग से लागू किया जाता है, तो विज्ञापन एक विशिष्ट व्यक्ति के लिए अपील की तरह लगना चाहिए।
   • सामान्य तथ्य प्रदान करने के अलावा, उद्घोषक "क्या आप चाहते हैं ...?" जैसे खुले प्रश्न पूछ सकते हैं। या "क्या तुमने कभी ...?"
   • यह लघु क्लिप के लिए इष्टतम प्रारूप है।
2. 2 बातचीत के माध्यम से माल और सेवाओं को बेचें। लोगों को अपने आसपास के लोगों की बातचीत और संवाद सुनने में मजा आता है। इस प्रारूप में, एक वर्ण समस्या को व्यक्त करता है, और दूसरा वर्ण समाधान के रूप में किसी सेवा या उत्पाद की अनुशंसा करता है। उत्पाद लाभों को विरामित प्रश्नों और सावधानीपूर्वक तैयार किए गए उत्तरों के साथ हाइलाइट किया गया है।
   • समस्या: "मेरी एक महत्वपूर्ण बैठक है, लेकिन मेरे पास सूट नहीं है!" समाधान: "मैं _____ पर सूट किराए पर लेता हूं। यह तेज़, सरल और सस्ता है।"
   • समस्या: "गर्मियों में, मेरे बच्चे बोरियत से मर जाते हैं!" समाधान: “मैंने एक नए कला शिविर के बारे में सुना। सभी गर्मियों में आगमन संभव है।"
3. 3 अपने दर्शकों को प्ले-आधारित वीडियो से जोड़ें। यह प्रारूप श्रोताओं को अन्य लोगों के जीवन की एक झलक देता है। एक छोटी कहानी वीडियो के पात्रों के साथ पहचान करने का अवसर प्रदान करती है। यदि कोई व्यक्ति विज्ञापन में खुद को देखता है, तो वह आपकी सेवा या उत्पाद को अपनी समस्या के समाधान के रूप में उपयोग करने का प्रयास करेगा।
   • एक विशिष्ट समस्या पर जोर देने के साथ वीडियो शुरू करें - श्रोता को अपने लिए स्थिति का प्रयास करना चाहिए।
     • "नहीं ओ! मेरे जन्मदिन का केक फिर से जल गया! क्या करें? आज मेरे पति का जन्मदिन है!"
   • समस्या का सार बताएं और सूचनात्मक घोषणा के लिए आगे बढ़ें। उद्घोषक संदर्भ बनाता है और एक विज्ञापित उत्पाद या सेवा के रूप में समाधान प्रदान करता है, और उत्पाद की प्रमुख विशेषताओं को भी संप्रेषित करता है।
     • "छोटी-मोटी परेशानियों को अपनी छुट्टी बर्बाद न करने दें। पिरोगोव बेकरी के स्वादिष्ट पाई के साथ अपने मेहमानों को आश्चर्यचकित करें! पिरोगोव बेकरी किसी भी हर्षित घटना के लिए हॉलिडे पाई और केक प्रदान करता है।"
   • यदि समय अनुमति देता है, तो पहले चरित्र पर वापस आएं। दिखाएँ कि कैसे विज्ञापन समाधान ने समस्या को ठीक करने में मदद की।
     • "हनी, यह केक स्वादिष्ट है!"
     • "धन्यवाद मुझे नहीं, लेकिन" पिरोगोव की बेकरी "!"
   • कॉल टू एक्शन के साथ वीडियो समाप्त करें।
     • "आज पिरोगोव की बेकरी में आओ!"
4. 4 अपने विज्ञापनों में ग्राहक प्रशंसापत्र का प्रयोग करें। केवल वास्तविक लोगों के प्रशंसापत्र का उपयोग करना महत्वपूर्ण है। समीक्षा की शक्ति एक सक्षम विज्ञापन प्रति में नहीं है, बल्कि शब्दों की ईमानदारी में है। वास्तविक लोग प्रशंसापत्र के लिए सबसे अच्छे विज्ञापन प्रवक्ता होते हैं जो वास्तविक, ईमानदार, सम्मोहक और प्रेरक होते हैं। कई विकल्प हैं:
   • किसी प्रसिद्ध उत्पाद या सेवा के बारे में सड़क पर खड़े लोगों का साक्षात्कार लेना। पूछें कि लोग उत्पाद का उपयोग क्यों कर रहे हैं और इसने उनके दैनिक जीवन को कैसे बदल दिया है।
   • वास्तविक लोगों, मशहूर हस्तियों या पेशेवरों से किसी उत्पाद या सेवा की सिफारिश करने के लिए कहें, इसके लाभों और उपयोगों का वर्णन करें।

भाग ३ का ४: सरल और डिस्पोज़िंग विज्ञापन कॉपी

1. 1 उत्पाद या सेवा अनुसंधान का लाभ उठाएं। किसी उत्पाद या सेवा का आपका अध्ययन आपके लेखन के लिए प्रेरणा का काम करना चाहिए। लक्षित दर्शकों के पास विज्ञापनदाता के समान ही प्रश्न होंगे। एक सक्षम पाठ श्रोताओं के लगातार प्रश्नों का अनुमान लगाता है और तुरंत सभी उत्तर देता है।
   • हमेशा अपने दर्शकों के बारे में सोचें। यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपका विज्ञापन आपके दर्शकों द्वारा गर्मजोशी से प्राप्त किया गया है, अपनी विज्ञापन प्रति के प्रत्येक शब्द, वाक्यांश और वाक्य को ध्यान से देखें।
   • किसी उत्पाद या सेवा के बारे में व्यापक जानकारी प्रदान करें।
   • स्पष्ट रूप से बताएं कि उत्पाद या सेवा कैसे जीवन में सुधार करेगी, किसी आवश्यकता को पूरा करेगी, या ग्राहक या उपयोगकर्ता को लाभ पहुंचाएगी।
2. 2 सरल और आकर्षक पाठ लिखें। विज्ञापनों के दौरान, श्रोता अक्सर रेडियो बंद कर देते हैं या वॉल्यूम कम कर देते हैं। ऐसी परिस्थितियों के लिए क्षतिपूर्ति करने के लिए, लेखकों को एक संक्षिप्त, संक्षिप्त और समझने योग्य वीडियो के साथ दर्शकों को बहुत जल्दी दिलचस्पी लेनी चाहिए। इस संतुलन को हासिल करना कठिन है, लेकिन कार्य साध्य है।
   • अपने विज्ञापन में बहुत विस्तृत उत्पाद या सेवा विवरण प्रदान करने का प्रयास न करें।
   • पाठ सरल और उच्चारित होना चाहिए ताकि अत्यधिक रचनात्मक दृष्टिकोण के जटिल और भ्रमित करने वाले समुद्र में न डूबें। उत्पाद या सेवा को संवाद, गेमप्ले या प्रतिक्रिया से प्रभावित नहीं होना चाहिए।
   • एक संपादक की नजर से पाठ देखें। हर शब्द, वाक्यांश और वाक्य को तौलें। क्या आप किसी वाक्य को 15 से 6 शब्दों तक छोटा कर सकते हैं? क्या ऐसा मजाक उचित है? क्या कोई बेहतर शब्द है?
   • याद रखें कि अधिकांश रेडियो श्रोता कार के पहिए के पीछे होते हैं। यदि संगीत या कार्यक्रम समाप्त हो गया है, तो वे अक्सर रेडियो स्टेशन स्विच करते हैं। विज्ञापन को उन्हें उसी रेडियो तरंग पर बने रहना चाहिए या अन्य विचारों से तोड़ना चाहिए जो सिर गाड़ी चलाते समय व्यस्त है।
3. 3 कार्रवाई के लिए एक स्पष्ट कॉल का प्रयोग करें। किसी उत्पाद या सेवा की स्पष्ट, व्यापक प्रस्तुति के अलावा, रेडियो विज्ञापनों में कॉल टू एक्शन होना चाहिए। दूसरे शब्दों में, लक्षित दर्शकों को स्पष्ट रूप से संवाद करना आवश्यक है कि उन्हें क्या करना चाहिए। कॉल टू एक्शन श्रोताओं को निम्नलिखित के लिए प्रेरित कर सकता है:
   • एक उत्पाद खरीदें या एक सेवा का उपयोग करें;
   • किसी विशिष्ट स्टोर पर बिक्री के लिए जाना;
   • निर्माता या कंपनी से संपर्क करें;
   • किसी कार्यक्रम या संस्थान में जाना;
   • एक विशिष्ट टीवी शो देखें।
4. 4 ध्वनि प्रभावों का बुद्धिमानी से उपयोग करें। रेडियो विज्ञापन श्रोताओं को किसी स्थिति की कल्पना करने में मदद करने के लिए ध्वनि प्रभावों और संगीत पर बहुत अधिक निर्भर करता है। टेक्स्ट के साथ ध्वनि और संगीत का स्मार्ट एकीकरण आपको अपने विज्ञापनों को बढ़ाने और संशोधित करने की अनुमति देता है। पाठ पर काम करते समय, एक साथ इष्टतम साउंडट्रैक प्रस्तुत करें।
   • कभी भी संगीत और ध्वनियाँ न जोड़ें।
   • आप अपने विज्ञापनों में असामान्य आवाज़ों का भी उपयोग कर सकते हैं।
   • उदाहरण के लिए, यदि आप पेय बेच रहे हैं, तो बोतल के खुलने की आवाज श्रोताओं को आकर्षित करेगी। स्टेडियम के सीज़न टिकट के विज्ञापनों में गेंद के हिट होने की आवाज़ और भीड़ के शोर का इस्तेमाल किया जा सकता है. ये तत्व विज्ञापन को अगले स्तर तक ले जाते हैं।

भाग ४ का ४: किसी उत्पाद या सेवा की खोज करना

1. 1 किसी उत्पाद या सेवा पर शोध करें। यदि आप एक प्रभावी, मजाकिया और समझने योग्य विज्ञापन प्रति बनाना चाहते हैं, तो उत्पाद या सेवा के अंदर और बाहर शोध करना महत्वपूर्ण है। अध्ययन की प्रक्रिया में, निम्नलिखित प्रश्नों के उत्तर खोजें:
   • आपको उत्पाद की आवश्यकता क्यों है?
   • सेवा के क्या लाभ हैं?
   • उत्पाद का निर्माण कौन करता है?
   • कौन सी कंपनी या व्यक्ति सेवा प्रदान कर रहा है?
   • क्या उत्पाद या सेवा को विशिष्ट बनाता है?
   • किसी उत्पाद या सेवा की लागत क्या है?
   • सीमित समय पेशकश?
   • इच्छुक श्रोता विक्रेता या सेवा प्रदाता से कैसे संपर्क कर सकते हैं?
   • मैं उत्पाद कहां से खरीद सकता हूं?
2. 2 अपने लक्षित दर्शकों को परिभाषित करें। आपके विज्ञापन का स्वर और सामग्री पूरी तरह से आपके लक्षित दर्शकों पर निर्भर करती है। बच्चों और माता-पिता के लिए विज्ञापन किशोर और युवा लोगों के विज्ञापन से अलग है।एक नाइट क्लब विज्ञापन जीवन बीमा विज्ञापन जैसा कुछ नहीं है। निम्नलिखित जनसांख्यिकीय मानदंडों के आधार पर अपने लक्षित दर्शकों को परिभाषित करें:
   • मंज़िल;
   • जाति;
   • जातीयता;
   • औसत आयु;
   • सामाजिक आर्थिक स्थिति;
   • स्थान;
   • शिक्षा;
   • यौन अभिविन्यास;
   • वैवाहिक स्थिति;
   • पेशा।
3. 3 अपने लक्षित दर्शकों के लिए उत्पाद या सेवा के लाभों का निर्धारण करें। विज्ञापन लोगों को यह समझाने की कला है कि उन्हें एक विशिष्ट उत्पाद या सेवा की आवश्यकता है, इसलिए रेडियो विज्ञापन को निम्नलिखित प्रश्नों के उत्तर प्रदान करने चाहिए:
   • कोई उत्पाद या सेवा कैसे जीवन में सुधार करेगी, किसी आवश्यकता को पूरा करेगी, या लाभ देगी?
   • क्या उत्पाद या सेवा किसी विशिष्ट समस्या का समाधान करेंगे?
   • क्या यह आपके ख़ाली समय को रोशन करने में मदद करेगा?
   • क्या इंसान को फैशनेबल और स्टाइलिश बनाएगा?
   • क्या यह आपको समय और पैसा बचाने में मदद करेगा?
   • जानकारी और मूल्यवान कौशल प्रदान करें?
   • क्या यह काम पर, स्कूल में या घर पर आपकी मदद करेगा?
   • क्या आप नए परिचितों को खोजने की अनुमति देंगे?

टिप्स

• रिकॉर्डिंग से पहले, एक पेशेवर आवाज अभिनेता से सलाह लें कि यह अनुमान लगाया जाए कि रेडियो पर विज्ञापन कैसा होगा।
• विज्ञापित उत्पाद या सेवा के लिए कंपनी के ब्रांडेड जिंगल का उपयोग करें। इस तरह आपके श्रोता तुरंत उत्पाद को पहचान लेंगे।
• अवधि निर्धारित करते समय, संक्रमणकालीन संगीत और अस्वीकरण के लिए कुछ सेकंड पर विचार करना याद रखें।
• यदि टेक्स्ट बहुत बड़ा है, तो उन शब्दों को छोड़ दें जिनके बिना आप कर सकते हैं।
• यदि टेक्स्ट बहुत छोटा है, तो उत्पाद या सेवा के अन्य लाभ बताएं।
• विज्ञापन के दौरान उत्पाद या सेवा के नाम का कम से कम तीन बार उल्लेख करें। यदि आप रेडियो पर विज्ञापनों को सुनते हैं, तो आप देखेंगे कि श्रोता की स्मृति में मजबूती से बसने और उत्पाद या सेवा के साथ अटूट रूप से जुड़े रहने के लिए नाम बार-बार दोहराए जाते हैं। यहां तक ​​​​कि सबसे कष्टप्रद विज्ञापन भी प्रभावी होंगे क्योंकि नाम सचमुच आपके श्रोताओं के दिमाग पर अंकित है।